Shopify est souvent présenté comme une solution simple et efficace pour lancer un e-commerce. C’est vrai sur le plan opérationnel : mise en ligne rapide, écosystème d’apps riche, maintenance technique limitée.
Mais dès que l’on s’intéresse sérieusement au référencement naturel, beaucoup de marchands constatent un phénomène récurrent : le trafic stagne, certaines pages ne progressent pas, et les efforts SEO semblent produire peu d’effet.

Le problème n’est pas le SEO en lui-même. Il est surtout lié aux spécificités structurelles de Shopify, souvent mal comprises ou mal traitées.

Des contraintes SEO propres à Shopify

Une gestion des URLs qui favorise les doublons

Shopify génère automatiquement plusieurs chemins d’accès pour un même produit : via les collections, les variantes, parfois les tags.
Résultat : plusieurs URLs pour un contenu identique ou quasi identique, ce qui crée de la duplication interne et affaiblit la page principale aux yeux de Google.

Sans une gestion rigoureuse des balises canoniques et de la structure de navigation, le site perd en lisibilité algorithmique.

Des balises SEO souvent trop génériques

Dans beaucoup de boutiques, les balises title et meta description sont générées automatiquement ou remplies rapidement lors de la mise en ligne.
On retrouve alors :

  • des titres très proches d’un produit à l’autre
  • peu de hiérarchisation sémantique
  • des mots-clés choisis sans réelle analyse de la demande

Cela n’empêche pas l’indexation, mais limite fortement la capacité à se positionner sur des requêtes concurrentielles ou à capter un trafic qualifié.

Une architecture de collections peu exploitée

Les collections Shopify sont souvent utilisées comme de simples catégories visuelles.
Or, d’un point de vue SEO, elles devraient jouer un rôle central :

  • pages piliers sur des intentions fortes
  • structuration logique des produits
  • point d’entrée principal pour Google

Quand les collections sont mal pensées ou mal reliées entre elles, le maillage interne devient faible et les pages stratégiques ne reçoivent pas assez de poids.

Le piège des applications

Shopify encourage l’ajout d’apps pour enrichir l’expérience : avis clients, upsell, tracking, personnalisation.
Mais chaque app ajoute du code, parfois lourd, parfois redondant. À terme, cela peut dégrader :

  • les performances (Core Web Vitals)
  • la stabilité visuelle
  • la lisibilité du DOM pour les moteurs

Le SEO ne s’effondre pas brutalement, mais il s’érode progressivement.

Crawl budget et indexation mal maîtrisés

Filtres, tags, recherches internes, paramètres d’URL…
Sans réglages précis, Shopify peut exposer à Google un grand nombre de pages sans réel intérêt SEO. Le moteur explore, indexe partiellement, puis néglige certaines pages importantes faute de budget de crawl bien orienté.

Pourquoi les “bonnes pratiques générales” ne suffisent pas

La plupart des conseils SEO disponibles en ligne sont pensés pour des CMS ouverts comme WordPress.
Sur Shopify, certaines optimisations sont :

  • limitées techniquement
  • accessibles uniquement via le thème ou le code
  • dépendantes de choix structurels faits très tôt

C’est souvent là que le décalage apparaît entre ce que le marchand “fait pour le SEO” et ce que le moteur de recherche perçoit réellement.

Quand le SEO Shopify devient un vrai sujet stratégique

À partir d’un certain volume de produits, de trafic ou de chiffre d’affaires, le SEO Shopify n’est plus un simple réglage.
Il devient un travail d’architecture, d’arbitrage et de priorisation :

  • quelles pages doivent réellement se positionner
  • lesquelles doivent rester invisibles
  • comment concentrer l’autorité interne
  • où investir du temps pour un impact mesurable

C’est généralement à ce moment-là que les marchands cherchent un accompagnement plus spécialisé.

Une approche orientée Shopify, pas “SEO générique”

C’est précisément dans ce contexte qu’est né Neurabox.
Le projet ne part pas d’une promesse marketing, mais d’un constat terrain : beaucoup de boutiques Shopify ont du potentiel SEO, mais sont freinées par des choix techniques ou structurels invisibles à première vue.

L’approche consiste à :

  • comprendre la logique propre de Shopify
  • travailler avec ses contraintes, pas contre elles
  • prioriser les actions réellement rentables
  • éviter les optimisations cosmétiques sans impact

Sans multiplier les outils ni complexifier inutilement l’existant.

Pour celles et ceux qui veulent creuser cette approche, le projet est présenté ici :
👉 https://www.neurabox.eu/

En bref,

Shopify n’est pas “mauvais pour le SEO”.
Mais il impose une lecture différente, plus structurée, plus technique, souvent sous-estimée.
Comprendre ces spécificités permet déjà d’éviter de nombreuses erreurs — et parfois de débloquer une croissance organique qui semblait hors de portée.

Rédigé par

vincent vandegans

Vincent est un passionné de la technologie et plus particulièrement de l'intelligence artificielle.
Sa formation d'ingénieur en électronique et sa passion pour l'écriture se combinent pour donner naissance à Minderlist.
Minderlist est une plateforme qui rend l'information sur la technologie accessible à tous.